進(jìn)入新世紀(jì)以來，*女裝飛速發(fā)展，大批設(shè)計(jì)型的品牌出現(xiàn)。這些品牌在國內(nèi)一線市場同場競技，品牌風(fēng)格明確，定位準(zhǔn)確，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，*本土品牌群體出現(xiàn)。

　　2008年，金融危機(jī)讓服裝行業(yè)備受考驗(yàn)，女裝作為服裝行業(yè)的品類之一也同樣受到?jīng)_擊。一年之后的2009，初冬雖然寒意襲人，但經(jīng)濟(jì)已愈發(fā)和暖。*統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按可比價(jià)格計(jì)算，2009年三季度*GDP增長8.9％，前三季度累計(jì)增長7.7％。*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)已趨于明朗。

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回暖，企業(yè)家信心與消費(fèi)信心都逐漸恢復(fù)，服裝行業(yè)內(nèi)銷市場日趨活躍。在此經(jīng)濟(jì)回暖之際，我們就女裝的發(fā)展采訪了*服裝協(xié)會(huì)秘書長、女裝專業(yè)委員會(huì)主任王茁。

　　銷售回暖業(yè)績回升

　　王茁表示，服裝銷售總額大約占社會(huì)商品零售總額的10%，這個(gè)比例基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，社會(huì)商品零售總額年初有所滑落，服裝銷售也隨著滑落。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)恐慌心理趨于穩(wěn)定，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈逐季回升的趨好態(tài)勢(shì)，服裝銷售業(yè)績也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。

　　我國傳統(tǒng)的成衣業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)從加工、貿(mào)易為主體的發(fā)展階段走向了一個(gè)以設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)為主體的階段。國際品牌雖然仍然被金融風(fēng)暴吹得還沒緩過來，本土品牌已經(jīng)呈現(xiàn)銷售業(yè)績?cè)鲩L的趨勢(shì)，本土品牌占據(jù)了消費(fèi)市場的主要份額。

　　對(duì)此，王茁表示：“過去的十年是品牌時(shí)代，*的品牌意識(shí)從覺醒到蓬勃發(fā)展，*女裝的設(shè)計(jì)師品牌從無到有，到羽翼漸豐，現(xiàn)在已經(jīng)牢牢占領(lǐng)國內(nèi)市場。”

　　個(gè)性化需求決定市場容量

　　對(duì)于女裝的發(fā)展，王茁給予了很高的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，*女裝已經(jīng)進(jìn)入最輝煌的階段，我國女裝品牌也形成了一個(gè)國內(nèi)一線品牌群體，一些具有代表性的設(shè)計(jì)型品牌已經(jīng)向國際市場延伸。*女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)愈益明顯，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，像白領(lǐng)、例外、瑪絲菲爾、歌力思、影兒、江南布衣、天意、思凡、雅瑩……

　　但女裝品牌企業(yè)沒有男裝和休閑裝體量大，對(duì)于這種現(xiàn)象，王茁認(rèn)為，這是由于女裝的個(gè)性化需求所決定的。女裝品牌往往體量有限，是由于女性消費(fèi)者怕撞衫，需要個(gè)性化穿著，而男裝與休閑裝更重視服裝的內(nèi)在品質(zhì)，并且工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化程度更高。因此,單一女裝品牌發(fā)展到一定階段就會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)期。在這個(gè)時(shí)期，女裝企業(yè)如果要發(fā)展，大多會(huì)采用多品牌戰(zhàn)略。這是女裝品牌企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

　　王茁還表示，女裝品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)出現(xiàn)了一批出色的本土頂尖品牌，這些女裝企業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)資本運(yùn)作、發(fā)展國際化戰(zhàn)略的階段。未來幾年，*將出現(xiàn)真正意義上的國際女裝品牌。